宜家蘇州商場(chǎng)于2024年9月4日，舉行2025新財(cái)年媒體見(jiàn)面會(huì)，并發(fā)布了新財(cái)年商業(yè)主題“完整睡眠”。新一財(cái)年，宜家中國(guó)將繼續(xù)秉持 “家 因你而生”（Make Home Happen）這一品牌定位，圍繞“完整睡眠” 給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)、美觀、實(shí)用、低價(jià)和可持續(xù)性的睡眠產(chǎn)品及解決方案，為人們打造舒適的睡眠環(huán)境，為更美好的居家睡眠生活創(chuàng)造更多可能性。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，宜家分享了對(duì)消費(fèi)者睡眠需求和期待的洞察，深度詮釋了宜家關(guān)于“完整睡眠”的核心主張，并圍繞六大睡眠要素積極探尋解決方案，為消費(fèi)者創(chuàng)造更多提升生活品質(zhì)和增加幸福感的可能性。步入2025財(cái)年，宜家將專注于’完整睡眠’的打造，全面覆蓋不同人群、關(guān)注睡眠的每一時(shí)刻、優(yōu)化空間打造和布局，通過(guò)睡眠六大要素相關(guān)產(chǎn)品和解決方案，致力于滿足不同消費(fèi)者的獨(dú)特睡眠需求，創(chuàng)造健康并富有性價(jià)比的睡眠生活。宜家將不斷探索，為您的每一次睡眠帶來(lái)更好的體驗(yàn)，為每一天的清晨帶來(lái)更多活力。”
宜家蘇州商場(chǎng)發(fā)言人與媒體分享現(xiàn)場(chǎng)
洞察睡眠“困”境，闡釋完整睡眠意義
懷揣著對(duì)大眾家居生活、需求和夢(mèng)想的探索與好奇心，宜家每年都會(huì)拜訪不同的消費(fèi)者和家庭，發(fā)掘創(chuàng)造美好生活的秘訣。宜家經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)當(dāng)下大部分消費(fèi)者都面臨著不同程度的睡眠“困”境，并集中體現(xiàn)在“人們不想好好睡一覺(jué)”和“人們不能好好睡一覺(jué)”的兩大痛點(diǎn)。一方面，人們對(duì)睡眠的誤解和對(duì)自由時(shí)間的追求，導(dǎo)致許多人主動(dòng)犧牲睡眠時(shí)間；另一方面，心理健康問(wèn)題和不佳的睡眠環(huán)境也影響了人們的睡眠質(zhì)量。宜家堅(jiān)信，“完整睡眠”有助于人們用更好的狀態(tài)開(kāi)啟新一天，正如《宜家中國(guó)2023居家生活報(bào)告》所示，1/3的受訪者認(rèn)為良好睡眠對(duì)身心至關(guān)重要，并強(qiáng)調(diào)整潔有序的家居環(huán)境能顯著提升滿足感和放松感，從而進(jìn)一步促進(jìn)優(yōu)質(zhì)睡眠的實(shí)現(xiàn)。
“人、時(shí)、空”完整睡眠主張，全方位提升睡眠體驗(yàn)
著眼于打造更個(gè)性化且可負(fù)擔(dān)的睡眠產(chǎn)品和空間，宜家中國(guó)提出全新的“人、時(shí)、空”完整睡眠主張，從完整人群覆蓋、完整睡眠時(shí)段到完整空間規(guī)劃，全方位提升睡眠體驗(yàn)，從而實(shí)現(xiàn)更優(yōu)質(zhì)的休憩和健康生活。
宜家相信，每個(gè)人都值得好好睡一覺(jué)。宜家充分考慮到消費(fèi)者的不同年齡段和生活狀態(tài)、不同睡眠習(xí)慣偏好，以及不同的預(yù)算選擇，帶來(lái)了全品類、舒適、個(gè)性化的睡眠解決方案，為消費(fèi)者創(chuàng)造更具性價(jià)比的優(yōu)質(zhì)睡眠。宜家認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)睡眠不僅限于睡著的幾個(gè)小時(shí)，它是一個(gè)涉及睡眠前后各個(gè)環(huán)節(jié)的全時(shí)段流程。宜家希望在完整睡眠流程中為消費(fèi)者提供與其生活習(xí)慣契合的產(chǎn)品和解決方案。同時(shí)，對(duì)宜家而言，優(yōu)質(zhì)睡眠不僅僅發(fā)生在床具和床具所在的地方，也關(guān)乎床榻之外的更多空間，睡眠環(huán)境和整體氛圍都對(duì)睡眠有著不容小覷的作用。
六大睡眠要素，定義優(yōu)質(zhì)睡眠新標(biāo)準(zhǔn)
為實(shí)現(xiàn)“完整睡眠”主張，宜家圍繞睡眠六大要素——“舒適、溫度、家居布置和整潔度、光線、噪音、空氣”，提供了包括家具、照明、空氣凈化等多種產(chǎn)品在內(nèi)的解決方案。作為家居生活的引領(lǐng)者，宜家也希望通過(guò)豐富且專業(yè)的家居知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，助力更多消費(fèi)者全方位地優(yōu)化睡眠空間，滿足每一個(gè)人對(duì)優(yōu)質(zhì)睡眠的追求。
2025財(cái)年宜家通過(guò)近2800款精心打造的睡眠相關(guān)產(chǎn)品，提供了涵蓋從臥室到客廳，包含床墊、床罩、燈光、臥室收納等產(chǎn)品的全方位睡眠解決方案，其中有超過(guò)400款新品。同時(shí)，宜家深刻理解中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者的獨(dú)特需求與偏好，特別設(shè)計(jì)并開(kāi)發(fā)了10多款專為中國(guó)市場(chǎng)量身定制的睡眠產(chǎn)品。
其中，在中國(guó)市場(chǎng)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)及生產(chǎn)的天然椰棕床墊ÅNNFJÄLLET奧恩菲亞特、為中國(guó)消費(fèi)者開(kāi)發(fā)的更硬質(zhì)且根據(jù)人體工學(xué)設(shè)計(jì)的VÅGSTRANDA沃斯棠系列床墊，體現(xiàn)了宜家本地化的策略。以貼近本土消費(fèi)者睡眠習(xí)慣的產(chǎn)品，來(lái)滿足不同人群對(duì)舒適睡眠的需求。
天然椰棕床墊ÅNNFJÄLLET奧恩菲亞特
VÅGSTRANDA沃斯棠系列
圍繞六大睡眠要素，宜家還帶來(lái)了可在不同季節(jié)使用的人體工學(xué)涼感枕頭KLUBBSPORRE 克魯布斯珀勒、保暖且透氣的SMÅSPORRE 思莫斯伯暖被，希望助力消費(fèi)者整晚維持均衡的體溫，享受舒適睡眠。除了家具，宜家也帶來(lái)了豐富且物超所值的柜內(nèi)或儲(chǔ)物單元內(nèi)空間收納產(chǎn)品。通過(guò)PAX 帕克斯衣柜定制服務(wù)，宜家希望幫助人們根據(jù)自己的實(shí)際情況，打造整潔舒適且實(shí)用的臥室空間。
宜家同樣希望消費(fèi)者關(guān)于睡眠的購(gòu)物體驗(yàn)也是全方位的。從探索、試用到設(shè)計(jì)、購(gòu)買(mǎi)，乃至售后服務(wù)，致力于為消費(fèi)者提供更便捷且多元的購(gòu)物體驗(yàn)。通過(guò)全屋設(shè)計(jì)服務(wù)，為消費(fèi)者量身打造適其所需的解決方案。通過(guò)數(shù)字化設(shè)計(jì)工具，為消費(fèi)者提供30分鐘免費(fèi)家具快速搭配服務(wù)，以更便捷和直觀的方式將家居靈感和專業(yè)建議分享給消費(fèi)者。同時(shí)，宜家始終重視產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)，推出90天試睡床墊政策、舊家具拆運(yùn)回收服務(wù)，以及多款睡眠相關(guān)產(chǎn)品十年質(zhì)保等服務(wù)。
宜家中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量保障及售后服務(wù)
貫徹“生長(zhǎng)+”戰(zhàn)略，深耕中國(guó)市場(chǎng)
2025財(cái)年宜家中國(guó)將繼續(xù)在“生長(zhǎng)+”戰(zhàn)略下，持續(xù)深耕家居生活專家、打造出眾的個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)有機(jī)生長(zhǎng)的全渠道生態(tài)體系三大領(lǐng)域。并通過(guò)對(duì)“有意義的性價(jià)比”的持續(xù)投資，助力中國(guó)消費(fèi)者創(chuàng)造更美好的日常生活。
宜家中國(guó)計(jì)劃于2025財(cái)年投資2.73億人民幣，帶來(lái)超過(guò)500款更低價(jià)格產(chǎn)品，重點(diǎn)圍繞睡眠相關(guān)品類如床墊、床架、臥室紡織品、臥室收納等產(chǎn)品，讓消費(fèi)者可以享受更實(shí)惠、可負(fù)擔(dān)的宜家的產(chǎn)品和服務(wù)。
未來(lái)，宜家將始終秉持長(zhǎng)期主義，在“生長(zhǎng)+”的戰(zhàn)略指引下，以更本土化的方式貼近中國(guó)消費(fèi)者的需求，為他們的家和日常生活賦予全新的、不同形式的價(jià)值，并向更好的宜家邁進(jìn)——更易觸達(dá)、更高性價(jià)比，以及益于人類與地球。
