[商業]當好“春節氛圍組” 天虹濃郁年味迎瑞兔 [復制鏈接]

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今年，天虹通過跨界合作、新業務探索，為商場的年貨、年俗活動增加不少亮點。

天虹華南區、江西區聯合深圳廣電集團《第一現場》、江西日報社《江南都市報》等本地權威媒體舉辦迎春活動，借助新媒體直播帶領粉絲邊聊邊逛年貨大街，通過小小屏幕傳遞濃濃新年氛圍。《第一現場》著名主持人還將做客天虹抖音官方直播間 @天虹心選，為廣大觀眾帶來精彩紛呈的直播內容。

天虹江西、華東、湖南等區域積極參與本地政府開展的“年貨節”、“購物節”活躍節日市場；天虹華東區聯合本地商務部開展“誠心橙意送溫暖”大型公益活動，為春節增添暖心色彩；各區也積極承接政府消費券，同時推出大量優惠讓顧客福利加倍。

此外，天虹聯合抖音、支付寶打造本地生活服務平臺，通過短視頻、直播、附近門店推薦為顧客提供年貨好禮及優惠券，與顧客產生連接。

人們期待著什么樣的新年？家家戶戶的“年貨清單”上或許能找到許多答案。進入年貨銷售季后，sp@ce天虹超市保健品類同比增長30%，輕奢滋補商品如西洋參、燕窩、花膠粥等都受到了顧客青睞。

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隨著春運帶來的返鄉潮，走親訪友、年節送禮的消費需求出現，天虹的年貨如高檔水果禮盒、酒水類商品也迎來銷售高峰。值得注意的是，天虹到家“全國配”的年貨訂單增長約60%，人們傾向提前給老家遠程下單年貨，以減輕返鄉時的旅途負擔。

近年來寵物經濟迅猛增長，在許多養寵人士看來過年不能忘了自家“毛孩子”，天虹線上萌寵專區近期點擊率快速增長，寵物的食品、服飾、玩具等品類迎來“加購”和“下單”潮。

兔子在中國傳統文化中是祥瑞的象征，百貨中帶兔元素的商品如金飾、服飾、大牌美妝禮盒等都備受顧客青睞，天虹江西區定制天虹“小天兔”金鈔發售，一經推出就得到了眾多顧客的喜愛。國人的熱情為生肖國潮注入亮色。

結合顧客的文化、情感需求，天虹線下門店開展各類特色體驗活動，文藝演出、劇目輪番上演，年俗體驗多姿多彩。

蘇州石路天虹“兔NICE.廟不可言”主題廟會邀顧客穿漢服打卡；湖南星沙天虹購物中心推出新春TO潮年俗表演；深圳新沙天虹購物中心打造寶安首家山海經主題非遺燈會，選取山海經中吉祥瑞獸打造為新春月的轉運福地，引起顧客對新年的情感共鳴……還有諸如新春燈謎會、糖畫、臉譜、剪紙等體驗活動讓顧客在商場感受濃濃年味。